Программа 2014

Докладчики
2014

«От трех до пяти условно, или Роль селебрити-продукта в портфеле бренда»

О докладчике

Ольга более 10 лет профессионально занимается маркетингом. За это время прошла путь от рядового маркетолога до управляющего партнера компании. В ее портфолио успешные консультационные проекты в области стратегического планирования, маркетинга и организации сбыта в сегменте b2b (в том числе и для LG Electronics), а также брендинговые проекты для малого и среднего бизнеса.

Выходец из маркетингового консалтинга, летом 2011 г. приняла решение вместе со своей командой маркетологов войти в структуру производственной компании, работающей в FMCG сегменте. Применила накопленный опыт для разработки стратегии дифференцирования бренда и ее внедрения на всех уровнях организационной структуры.

Сегодня руководит маркетингом ТМ «Приправка» (ЧП «СПС», г. Харьков) – лидера национального рынка в сегменте натуральных приправ.

Ольга не только огромное внимание уделяет собственному профессиональному развитию, но и с удовольствием делится накопленным опытом и знаниями, выступая в роли:

• бизнес-консультанта в сфере стратегического маркетинга и брендинга;
• практикующего бизнес-тренера, коучера;
• преподавателя блока маркетинга в Школе рекламных коммуникаций «Багаж», созданной креативным агентством «Арриба»;
• автора программы обучения маркетингу; тренинговых программ: «Вас покупают, если Вы уникальны», «Trade marketing. Адаптировано под украинский рынок».

 

Высшее образование в области системной аналитики получила в Национальном техническом университете ХПИ (г. Харьков).

О докладе

Пока маркетологи наслаждаются ярким кейсом, потребители смакуют продукт, а продажи считают бонусы, – есть большая провокация расслабиться, чтобы понежиться в лучах Вашего звездного проекта. В этот период главное не остановиться, а, напротив, собрав силы команды, приступить к работе под прикрытием селебрити, готовя лончи новых продуктовых линеек. Это период детального анализа лонча, задача которого вынести уроки и понять оправдывает ли цель средства.

Измеряем, анализируем, делаем выводы.

Результаты проекта: запуск первой в истории бренда «Приправка» рекламной кампании на ТВ и медиа-наступление в виртуальном пространстве; индексы здоровья бренда; особенности кривой спроса традиционных продуктов в портфеле и статусных продуктов;  конверсия знания в потребление, а так же прочие интимные подробности отношений бренда и Звезды.

- Для того, чтобы скачать презентацию, авторизируйтесь.