Новости
10.03.2016

Взгляд в глаза страхам: рекламная кампания Украинского форума маркетинг-директоров

Рекламная кампания IX Украинского форума маркетинг-директоров стартовала 1 марта. В этот раз мы отошли от привычной концепции привлечения известных маркетинг-директоров, сохранив провокативный стиль в рекламе.

Сегодня многим маркетологам страшно делать новые шаги на рынке и принимать решения. Чтобы развеять их, для рекламной кампании Форума был выбран формат «страшных» историй детского городского фольклора. Потому что терапевтическая суть таких историй – довести страхи до абсурда и освободиться от них. Идею выполнить все рекламные сюжеты в виде пародий на «городские страшилки» с маркетологами в роли главных действующих лиц предложил креативный партнер Форума – BBDO Ukraine. Продакшен осуществила компания BelkaStrelka, постпродакшен – Terminal FX.

«Почему мы предложили такую идею? Во-первых, потому что в ночь после брифинга нашему копирайтеру приснились гроб на колесиках и невидимая рука рынка. Во-вторых, потому что концепция форума — дерзкие решения. По своему опыту мы знаем, что каждый смелый шаг в маркетинге начинается с преодоления множества опасений, или, как любят выражаться наши клиенты, консернов. Хочешь победить свой консерн — посмотри ему в глаза... », — рассказывает креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб.

Чтобы реализовать выбранную идею, был создан настоящий театр теней с картонными героями, которыми управляли «кукловоды». Сюжеты были отсняты с высокой степенью реалистичности, которая позволяет зрителю окунуться в атмосферу «страшилок». Кампания включает в себя по три видео- и радиосюжета, которые находят свое развитие также в наружной и интернет-рекламе. Все удалось выполнить в очень сжатые сроки – за одну неделю. Постпродакшен работал в тандеме продакшеном и дорабатывал отснятый материал.

«Отдельный фронт работы в данной рекламной кампании – звуковое сопровождение, — рассказывает Дмитрий Чистяк, исполнительный продюсер и совладелец  компании Terminal FX. — Вместе со звукорежиссером-композитором мы постарались добиться ощущения беспокойства и создать нужный эмоциональный фон с помощью аутентичных sfx-звуков, обработке голосов дикторов и тематической музыке».

IX Украинский форум маркетинг-директоров состоится 7–8 апреля 2016 года в конгрессно-выставочном центре «Парковый». Свое участие в Форуме уже подтвердили более двухсот компаний.

Украинский форум маркетинг-директоров — ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые создают будущее маркетинга в стране. Это платформа, на которой рынок обсуждает повестку дня на завтра и анализирует пройденные уроки. Здесь можно нащупать будущие тенденции, познакомиться со свежими кейсами и лучшими экспертами в разных сферах. Уникальность форума — взгляд на маркетинг с позиции первого лица. Сайт форума: marketingforum.com.ua 

IdeasFirst – крупнейший организатор открытых и корпоративных деловых событий для бизнес-аудитории, оперирует на рынке с 2004 года. Среди ежегодных проектов компании Украинский форум маркетинг-директоров, Международный форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?», Мини-МБА в сфере лояльности, Experience Design Camp. Компания также организовывает визиты бизнес-мыслителей в Украину. Благодаря IdeasFirst украинские бизнесмены познакомились с идеями Кьелла Нордстрема, Мартина Линдстрома, Ицхака Адизеса, Йонаса Риддерстрале и др.

Рекламное агентство BBDO Ukraine входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide. Группа BBDO Worldwide — первая по количеству наград глобальная рекламная сеть. Представлена 289 компаниями в 81 стране мира. Главный офис компании находится в Нью-Йорке. Агентство BBDO Ukraine начало свою работу как самостоятельная единица 8 лет назад. В 2015 году BBDO Ukraine получило награду «Агентством года 2015». Команда BBDO придерживается принципа Work. Work. Work. Этот принцип означает метод работы, основанный на поведенческих наблюдениях и инсайтах.

Terminal FX – постпродакшен-студия, основным направлением которой является создание визуальных эффектов, графики, анимации, а также звукового оформления для рекламы и кино. Студия работает на рынке Украины с 2004 года. За время своего существования Terminal FX выполнила тысячи рекламных проектов, принимала участие в работе над более чем 50 зарубежными проектами для всемирно известных лидеров киноиндустрии, таких как Universal Studios, Warner Brothers, Katalyst Films, MTV, 20th Century Fox, WWE Studios, Rebel Films. 

Студия сотрудничает с большинством мировых сетевых рекламных агентств, представленных в Украине, таких как BBDO, Ogilvy and Mather Ukraine, S&F, Tabasco, TBWA, LOWE, Think! MacCann, Havas Ukraine, Provid и др.

BelkaSrelka Branding+Production — команда экспертов в области брендинга и производства с более, чем 15-летним стажем на рекламном рынке Украины. Компания была одним из первых и остается одним из лучших продакшенов в стране. Специализируется на организации и проведении рекламных съемок любого уровня сложности и масштаба.