Концепция 2012
Рождай идеи вместе
с ведущими маркетерами!

О событии

Главная маркетинговая площадка страны. Вот уже пять лет Украинский форум маркетинг-директоров – главная маркетинговая площадка страны, на которой обсуждаются самые важные тенденции года, презентуются самые яркие кейсы, происходит обмен мнениями и опытом. Сегодня форум по праву является местом, где создается и закаляется украинский маркетинг.

Ежегодная статистика: более 50 докладчиков – маркетинг-директоров и специалистов в узких профессиональных сферах из стран СНГ, Европы; 350 участников (среди которых маркетинг-директора и топ-менеджеры, реализующие функцию маркетинга в компаниях), два параллельных информационных потока.

Разговор на равных. Наши спикеры и наша аудитория говорят на одном языке, потому что и те, и другие являются зрелыми специалистами. Согласно нашей статистике, 25% участников форума – топ-менеджеры в сфере маркетинга (вице-президенты и маркетинг-директора крупных компаний), и еще 20% – менеджеры среднего звена (бренд-менеджеры, продакт-менеджеры и др.).

Преимущество такой качественной аудитории – возможность обмена опытом и идеями не только в одностороннем порядке, на уровне «спикер – участникам». Благодаря этому вместо череды презентаций участники получают уникальную платформу для обсуждения самых важных тенденций в маркетинге, возможность взглянуть на привычные процессы с нового ракурса.

Не только маркетинг. Мы смотрим на маркетинг гораздо шире, чем просто на одну из функций компании. Мы говорим не только о 4P маркетинга.

Быть маркетологом – постоянно искать и находить новое, черпать идеи из разных сфер и рынков, постоянно развиваться. Поэтому на каждом нашем форуме – мастер-классы, посвященные расширению кругозора и околомаркетинговых компетенций (креативность, психология потребления, навыки ведения переговоров и проведения презентаций, создание мотивации, коучинг и многое другое).

Новые горизонты. Сегодня 33% участников форума – первые лица и собственники бизнеса. Это не удивительно, ведь форум развивается вместе с рынком. И зачастую следующая логичная ступень в карьере маркетинг-директора – глава компании (иногда своей собственной).

Мы смотрим на маркетинг с позиции бизнеса и предлагаем форматы, которые способствуют обмену опытом и знаниями в сфере управленческой эффективности, представляем ярких предпринимателей, которые рассказывают о своем пути к успеху.

Вызовы 2012 года

Вынужденная рациональность. На рынке снова царит неопределенность: ведущие экономисты мира предрекают серьезный финансовый кризис, и компании в очередной раз пересматривают свои долгосрочные стратегии, пытаясь оптимизировать затраты.

Как следствие, потребители проявляют все большую сдержанность в потреблении. Цены растут быстрее чем доходы, поэтому покупатели стремятся экономить на повседневных покупках, чтобы не отказываться от привычного образа жизни в других более значимых сферах.

Как же эти тренды отразятся на маркетинговых стратегиях компаний? Какое влияние окажут на внутренний спрос и потребление?

Богатые богатеют, а бедные беднеют. Невзирая на неблагоприятную экономическую ситуацию многие компании отмечают существенный рост и развитие. Тенденция проста – выживут самые эффективные. Как известно, кризис – это испытание и передел. Лидеры усиливают свои позиции за счет отстающих. В результате в традиционных отраслях игроков становится меньше, они укрупняются и конкуренция снижается. Как же войти в узкий круг лидеров и не сдать своих позиций?

Эти и многие другие вопросы – в фокусе внимания Пятого украинского форума маркетинг-директоров. Мы подробно поговорим о тех реалиях рынка, которые не может оставить без внимания ни один маркетинг-директор, принимая стратегические решения для достижения целей компании.

Главные темы форума

Специальная тема – smart-маркетинг

Современный потребитель стал более осведомленным, и его не так просто убедить сделать покупку. Он легко проверяет правдивость обещаний компании, знакомится с ее ценностями и дополнительными сервисами, интересуется опытом взаимодействия с другими покупателями. Smart-потребитель ищет спецпредложения и скидки, рационализируя свои расходы, и предъявляет высочайшие требования к качеству. Какие решения это повлечет в товарной, ценовой и коммуникационной политике компаний?

Эффективные бизнес-модели и процессы

Традиционно маржинальные бизнесы теряют свою доходность из-за увеличения налоговой нагрузки и снижения розничных цен. С какими брешами в маркетинговой политике можно работать, чтобы увеличить маржинальность бизнеса?

От рекламы к торговому маркетингу

Эффективность массовых рекламных кампаний сегодня очень сомнительна, но многие украинские компании сегодня продолжают рекламировать «дырявые штаны». Ведь гораздо проще потратить деньги на рекламу и наивно ждать результата. Эксперты отмечают, что гораздо больший эффект для увеличения продаж дает работа с теми покупателями, которые уже пришли в торговую точку. Поэтому при планировании маркетинговых бюджетов, происходит смещение акцентов на торговый маркетинг. Какие же инструменты трейд-маркетинга используют компании-лидеры для повышения коэффициента конверсии?

Интернет-маркетинг: во главе, но без права контроля?

Цитируя одно известное украинское издание, можно сказать, что потребитель не то чтобы часто входит в сеть, он, скорее, лишь изредка из нее выходит. Бренды по-прежнему возглавляют коммуникацию с потребителями в Интернете, но принадлежит ли им право контроля над тем, что происходит в сети? Как с выгодой для себя использовать рост влияния покупателей на репутацию бренда? Как превратить свою целевую аудиторию в сообщество? И самое главное – как монетизировать социальные медиа?

Out of the box: жизнь за пределами маркетинга

Наши ток-шоу: дискуссий всегда мало и всегда хочется затронуть много тем, поэтому в нашей программе есть два ток-шоу – с маркетинг-директорами и первыми лицами бизнеса. Первое ток-шоу традиционно модерирует Андрей Федоров, совладелец United Communications Group. Второе ток-шоу проведет Евген Глибовицкий, партнер компании pro.mova.

Управленческие компетенции маркетинг-директора

Какими навыками и компетенциями должен обладать передовой специалист в сфере маркетинга? Нам кажется, что не только сугубо маркетинговыми. Поэтому мы продолжаем серию мастер-классов, посвященных управленческим компетенциям маркетологов.

Чем "дышит" маркетинг сегодня?

Исследование роли и функций маркетинга в компаниях от GfK Ukraine: в интернет-опросе принимает участие более 500 маркетинг-директоров и бренд-менеджеров различных компаний, которые делятся своим собственным опытом и рассказывают, чем «дышат» сегодня подразделения маркетинга. Традиционно результаты этого исследования будут представлены во второй день форума.

Вечерняя фотосессия: что останется в памяти участников форума? Общение, идеи, интересные выводы и новые знакомства. А еще – хорошая фотосессия со студийным светом. Ведь во время вечеринки в первый день форума каждый желающий сможет создать свой собственный фотообраз.